Việc mua lại TBH của Facebook không giống như khi mua Instagram

Ứng dụng này là ứng dụng phổ biến với thanh thiếu niên, nhưng nó không chính xác là Snapchat tiếp theo.

Ba cô gái tuổi teen nhìn vào điện thoại khi ngồi bên một đài phun nước ở London. Richard Baker / Getty Hình ảnh

Câu chuyện này là một phần của một nhóm các câu chuyện có tên là Recode

Khám phá và giải thích cách thế giới kỹ thuật số của chúng ta đang thay đổi - và thay đổi chúng ta.

Thanh thiếu niên không sử dụng Facebook như họ đã từng, và Facebook biết điều đó.



nâng chân mày trước và sau khi nổi tiếng

Điều đó giúp giải thích tại sao tuần này người khổng lồ xã hội mua lại TBH, một ứng dụng ẩn danh để trả lời các câu hỏi về bản thân hoặc bạn bè của bạn, chủ yếu được sử dụng bởi học sinh trung học. Nó đã dành phần lớn mùa hè ở hoặc gần đầu bảng xếp hạng trên iOS App Store. (Nó được xếp hạng số 1 hiện nay sau khi Facebook mua lại.)

Nhưng mặc dù có một số điểm tương đồng, nhưng điều này không giống như khi Facebook mua Instagram.

người nhện nhện câu đăng tín dụng

TBH đang ở một giai đoạn rất khác so với Instagram khi nó được mua lại. Khi Facebook mua lại ứng dụng chia sẻ ảnh vào năm 2012, nó đã có 30 triệu người dùng hàng tháng và Facebook đã trả 1 tỷ USD cho nó. Đó là một mối đe dọa chính đáng.

TBH đã không. Công ty chỉ có năm nhân viên và Facebook không ở đâu gần đến 1 tỷ đô la để có được nó. Ứng dụng đã được tải xuống hơn năm triệu lần trong vài tháng qua, nhưng nó vẫn chưa cho thấy sức mạnh lâu dài như Instagram đã làm được. Các nguồn tin nói rằng TBH, công ty đã thử và không thành công với một loạt các sản phẩm xã hội trong quá khứ, đang tích cực tìm kiếm một người mua có thể đầu tư nhiều hơn vào công ty để giúp công ty duy trì thành công và thu hút nhiều người dùng hơn. (Ví dụ: TBH chưa có trên Android.)

Có vẻ như Facebook đã mua một thử nghiệm nhiều hơn là mua một thứ lớn tiếp theo.

TBH sẽ tiếp tục hoạt động, nhưng không chắc rằng nhóm cốt lõi của nó sẽ có được quyền tự chủ như chúng ta đã thấy từ các thương vụ mua lại tiên tiến hơn như Instagram và WhatsApp. Chẳng hạn như TBH có thể sẽ không nhận được những thứ như văn phòng hoặc địa chỉ email của chính mình.

Thay vào đó, có lẽ sẽ an toàn hơn khi nghĩ về TBH như Facebook mua lại MSQRD , ứng dụng độc lập cho phép người dùng biến đổi ảnh tự chụp của họ bằng các bộ lọc khuôn mặt. Ứng dụng đó vẫn tồn tại dưới dạng sản phẩm độc lập, nhưng một số tính năng đã được đưa vào ứng dụng Facebook chính. Facebook chắc chắn sẽ sử dụng dữ liệu và kết quả học được từ TBH để thông báo về các sản phẩm khác cho những người dùng tương tự.

công việc bán thời gian thức ăn nhanh gần tôi

Tất nhiên, điều này có thể thay đổi nếu TBH phát triển thành một sản phẩm lớn. Nhưng hiện tại, Facebook muốn tiếp cận thanh thiếu niên và TBH đã làm được điều đó. Bằng cách mua lại ứng dụng, Facebook đã tìm ra một cách rẻ để thử nghiệm một cái gì đó mới và đảm bảo rằng TBH sẽ không trở thành Snapchat tiếp theo dưới dạng một ứng dụng độc lập.


Bài viết này ban đầu xuất hiện trên Recode.net.